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Fonte: Redação Adnews

Se você duvida da existência e credibilidade do Ibope - Instituto que mede a audiência das TVs no Brasil, reconsidere sua opinião. O site da Folha Online teve acesso ao  funcionamento do mecanismo que há décadas serve como parâmetro para o mercado de mídia e propaganda.

Em novembro do ano passado, o Ibope foi alvo de questionamentos por parte da TV Record sobre sua credibilidade e idoneidade. À época uma pane no Instituto gerou polêmica por prejudicar a briga pela audiência entre as principais emissoras do país.

A confusão foi tamanha que intrigou o deputado Milton Flávio (PSDB). Ele convidou o presidente do Ibope, Carlos Montenegro, a depor. O requerimento deverá passar por aprovação da comissão e, Flávio avisa que pretende propor a abertura de uma CPI caso as respostas de Montenegro não elucidem o caso. Em depoimento, o deputado explicou a convocação de Montenegro: “gostaria de entender como, no apagão [em novembro do ano passado], teve audiência para a Globo”.

Uma auditoria feita pela Ernest & Young apontou falhas nos controles remotos dos equipamentos de aferição de público estavam fora dos padrões de referência.  Segundo o estudo, isso acontece em 18,75% dos 80 domicílios que são registrados. Vale lembrar que o Ibope tem exclusividade na medição de audiência na TV.

De acordo com a Folha, na auditoria de 2009, técnicos apontaram que havia controles com baterias fracas, com falta de nome de integrante do lar no aparelho ou com nome de quem já não morava mais lá, além de falta de filme protetor.  No relatório de 2008, em 12,50% dos domicílios auditados os controles também estavam fora dos padrões. A auditoria abrange São Paulo, Recife, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador. Procurado, o Ibope não respondeu se as indicações feitas pelos auditores poderiam influenciar a medição da audiência.