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Publicidade na Grã-Bretanha

Pesquisa realizada em conjunto pelas consultorias PricewaterhouseCoopers e Internet Advertising Bureau divulgada quarta-feira, mostra que os gastos com publicidade na internet ultrapassaram pela primeira vez os gastos com propagandas em televisão na Grã-Bretanha.

O estudo diz que os gastos com publicidade online cresceram 4,6% na Grã-Bretanha no primeiro trimestre de 2010. Em contrapartida os gastos com propaganda de TV caíram 16,1% no mesmo período. O total de gastos com mídia online chegou a 1,752 bilhão de libras (cerca de R$ 5 bilhões), enquanto os gastos com propagandas na TV caíram para 1,639 bilhão de libras (R$ 4,7 bilhões).

Os gastos totais com publicidade online e offline caíram 16% em comparação ao mesmo período em 2008, segundo o estudo.A pesquisa considerou como publicidade online campanhas por e-mail (e-mail marketing), classificados na internet, banners em websites e marketing em sistemas de busca (SEM).

Pelo estudo as empresas de tecnologia são os principais anunciantes na web britânica, com cerca de 19% do mercado, seguidas por companhias de telecomunicação, pelo setor financeiro, por empresas de entretenimento e pelo setor de mídia.

A tendência de crescimento da mídia online em relação a mídia offline já havia sido observada anteriormente em estudos feitos nos EUA e agora aparece também na Grã-Bretanha. Sem dúvida é uma tendência irreversível.