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A internet debuta no Brasil

Há 15 anos surgia a internet no Brasil, mas há 17 anos o mundo da publicidade sofria uma revolução com o surgimento do primeiro ‘web’ banner clicável. Esse primeiro banner ficou conhecido como Full banner, o modelo mais tradicional da mídia online, e foi vendido para uma empresa jurídica do Vale do Silício, nos Estados Unidos (Fonte: http://imasters.uol.com.br/artigo/17793).

Após esse primeiro passo, o desenvolvimento de diferentes formatos, onde os primeiros foram as variações de banners, e modelos de comercialização foi natural. Sites com maior audiência buscavam receita na venda desses espaços, na medida em que os anunciantes aderiam à web como um novo meio de divulgação de seus produtos e serviços.

Com o crescimento da web e a mudança no comportamento do usuário de internet, que se tornaria consequentemente o novo consumidor, até mesmo o espaço que variava de 468x60 pixels começou a ficar pequeno. Tanto as necessidades quanto a quantidade das informações passaram a ser diferentes, - os anunciantes não queriam mais sintetizar tanto as informações sobre seu produto/serviço, queriam impactar usuário, para gerar interesse efetivo sobre seu anúncio - porém até determinada época os sites não permitiam o peso acima de 15 Kbytes, em razão da baixa velocidade de conexão e para evitar maiores esperas no carregamento das páginas, que acabava por restringir as informações e a imaginação dos criativos. Em 1999 esse cenário estático mudou no Brasil a partir do lançamento do Superstitial®, formato padrão de publicidade online que pode exibir um filme ou animação de até 20 segundos com não mais do que 100k de tamanho, onde a AUNICA participou ativamente do desenvolvimento dessa tecnologia no mercado latino americano. Tal participação foi possível através da tecnologia Rich Media, trazida ao Brasil pela própria AUNICA, que proporcionava a veiculação de peças mais pesadas e interativas, dando a possibilidade do nascimento de uma nova revolução na forma de divulgação online.

A partir daí, junto da evolução da internet e dos portais, o contato com o consumidor cresceu muito devido aos novos formatos de publicidade e interação que foram surgindo e, por consequência, ficou explícita a multiplicação dos pontos de contato, fazendo os anunciantes e agências destinarem grande parte do budget para a mídia online. Devido à interação que a internet proporciona, é possível ter um retorno melhor dimensionado do investimento feito, pois é possível medir o nível e como foi a interação entre o usuário e a peça. Outra característica positiva, que atrai os interessados em promover sua marca pela internet é o baixo custo de implementação e manutenção de campanhas online. Graças à maior demanda e interesse pela web, novos formatos foram ganhando forma e surgindo, suprindo o desejo dos consumidores de ver peças mais interativas e garantindo a atenção dos mesmos para essa a nova forma de publicidade. Os novos formatos que foram desenvolvidos foram responsáveis por promover maior liberdade ao usuário, que deixou de ser passivo e passou a ter, também, a responsabilidade de produzir, “mixar” e classificar o conteúdo.
No Brasil, a campanha a favor do online ainda engatinha, mas os números mostram que 67 milhões de brasileiros têm acesso a internet e que o faturamento de um dos maiores portais nacionais cresceu 40% (Fonte: http://www.tiinside.com.br/13/09/2010/publicidade-on-line-cresce-mas-enfrenta-desafios-no-pais/ti/198851/news.aspx).

Para incentivar esse crescimento, tipos de formatos cada vez mais interativos vêm surgindo, trazendo consigo maiores possibilidades de interação com peças mais dinâmicas, com vídeos, entre outras. Há 15 anos surgia a internet no Brasil, e há 11 comemoramos a chegada da tecnologia Rich Media. Isto nos diz que quatro anos de veiculações de peças com no máximo 15kbs foram o bastante para o início da evolução dos formatos, como por exemplo, o Rich Media, que já serviu mais impressões via Aunica, do que o número de habitantes existentes na América Latina. Se em sua festa de debutante a internet brasileira evoluiu dessa forma, imaginem quando for uma trintona.